Nowa kampania promująca Wilno za granicą
Podczas trwania kampanii reklama Wilna w państwach docelowych będzie umieszczana na zewnętrznych tablicach reklamowych, w prasie, mediach społecznościowych, platformach planowania podróży oraz na portalach linii lotniczych.
W fotograficznym serwisie społecznościowym „Instagram” do celów kampanii stworzono specjalne interaktywne filtry, które mają się przyczynić do rozpowszechniania informacji o Wilnie.
Umieszczana w internecie reklama będzie kierować użytkowników do specjalnie stworzonej na potrzeby kampanii strony internetowej whereisvilnius.com, gdzie można będzie zgadnąć, gdzie jest Wilno i dowiedzieć się, dlaczego jest tak niesamowitym miastem i wygrać podróż do niego.
Jak twierdzi dyrektor Wileńskiej Agencji Rozwoju Turystyki i Biznesu Inga Romanovskienė, kampania ma na celu obrócenie głównego mankamentu Wilna – słabej rozpoznawalności na świecie – w jego atut.
„Wilno kontynuuje obrany kierunek prezentowania siebie jako miasta, które się nie boi spojrzeć na siebie z przymrużeniem oka i przełamuje panujące tradycje. Wybierając tradycyjne rozwiązania możemy zostać niedostrzeżeni na przepełnionym rynku, dlatego wybieramy inną drogę: chcemy pokazać Wilno jako miasto otwarte, serdeczne, które się nie boi wyróżnić i może mile zaskoczyć” – mówi I. Romanovskienė.
Przeprowadzone przez spółkę badania rynku SIC badanie dotyczące międzynarodowej rozpoznawalności wykazało, że zaledwie około 4 proc. obcokrajowców z docelowych rynków turystycznych może powiedzieć coś więcej o Wilnie, a większość zna jedynie jego nazwę.
Przypomnijmy, w 2018 roku wielki rozgłos miała i wiele kontrowersji wzbudziła kampania reklamowa, w której stolica Litwy była reklamowana w Londynie i Berlinie jako „punkt G” Europy. Wileńska Agencja Rozwoju Turystyki i Biznesu podkreślała wówczas, że wykorzystanie gry słów i metafor miało na celu ukazanie Wilna jako miasta, w którym po przybyciu doznaje się przyjemności, a sama reklama nie jest wulgarna.
Na podstawie: bns.lt
