Ta reklama promuje Wileńszczyznę inaczej...

Czy takie hasło może zapaść w pamięci i wypromować Wilno i okolice?

Jak mówi Ania, studentka dziennikarstwa i komunikacji społecznej na Uniwersytecie Jagiellońskim w Krakowie, której tematem pracy licencjackiej były zagadnienia perswazji w reklamie: "Nie mam wątpliwości, że ta reklama nie przejdzie bez echa. Oczywiście wszystko zależy też od promocji. Jeśli jest to małe biuro turystyczne, na pewno chętnych do skorzystania z oferty będzie mniej, jednak patrząc z punktu widzenia samej konstrukcji sloganu reklamowego - moim zdaniem hasło "Zabierz d... w Troki i do Wilna" jest strzałem w dziesiątkę" - dodaje. 

I rzeczywiście, jak podkreślał specjalista od reklamy, językoznawca Jerzy Bralczyk w książce "Język na sprzedaż", chwytliwy slogan zawdzięcza swoją skuteczność raczej trafnemu doborowi środków językowych niż treści. Powinien przyciągać uwagę i być łatwy do zapamiętania. Powinien być także niebanalny, a przy tym naturalny i sensowny.

Gra słów w przypadku tego sloganu polega na tym, że troki oznaczają ‘rzemień, pas, postronek, powróz do przytraczania czegoś; też rzemień przy uprzęży końskiej. Tu z kolei, w reklamie - Troki są pisane wielką literą i oznaczają miasto na Litwie położone w okręgu wileńskim, znane między innymi z kibinów - karaimskich pierożków z mięsem.

Zwrot "wziąć dupę w troki" opiera się na języku slangu i oznacza ucieczkę przed różnymi zobowiązaniami, zadaniami. Inaczej mówiąc - zabranie się do działania.

"Jeśli reklama jest żartobliwa i niebanalna, to tym lepiej o niej świadczy. Być może zapadnie w pamięć na długo pod zalewem innych, nudnych przekazów. Wydaje mi się, że tu może się udać. Kto wie, być może do Wilna i na Wileńszczyzę przyjedzie wkrótce więcej turystów zachęconych nieco kontrowersyjnym sloganem" - dodaje Ania.

Na podst. inf.wł., gazeta.pl, J. Bralczyk "Język na sprzedaż"